Итоги года в наружной рекламе от AdMetrix.
Кратко:
1. Объем рынка наружной рекламы сократился на 25,5% до 25,9 млрд руб. против 34,7 млрд руб. в 2019 г.
2. Динамика поквартально YoY: + 3,2%; -53,3%; — 25,4 и -25,5%.
3. “Russ Outdoor” за счет поглощения “Вера-Олимп” и “Лайсы диджитал” стал единственным оператором из ТОП-10, которому по итогам года удалось нарастить выручку. Рост составил почти 12%, с 6,8 млрд руб. в 2019 г. до 7,6 млрд руб. в 2020 г.
4. Сильнее всего наружка упала в Москве: на 31,4% против 18,6% в 48 крупнейших городах и 20,4% в Санкт-Петербурге. Как следствие, доля столичного рынка уменьшилась с 52,5% в 2019 г. до 48,4% в 2020 г.
5. Число владельцев рекламных конструкций сократилось на 4,5% с 1234 в 2019 г. до 1178 в 2020 г.
6. Доля digital в наружке достигла 31,3% против 25,3% в 2019 г.. Падение бюджетов в цифре к прошлому году составило всего 7,9%. Для сравнения: выручка нецифровых рекламных конструкций снизилась на 31,5%.
