Кейс с рекламой несуществующего сыра Outdoor (

https://vc.ru/u/615984-russ-outdoor/166876-kak-my-sozdali-nesushchestvuyushchie-brendy-i-proveli-issledovanie-effektivnosti-naruzhnoy-reklamy Кейс с рекламой несуществующего сыра Outdoor (https://www.sostav.ru/publication/sir-outdoor-40791.html
) не дает покоя многим. Russ Outdoor выпустил пресс-релиз, как он придумал и прорекламировал целых три фейковых бренда.
Цель у затеи декларировалась довольно странная: “измерить различие в узнавании и запоминании рекламы” в блоках с различной длинной барабана, 1728 и 2065 показов в сутки. Статистически значимых различий Russ Outdoor не обнаружил. Что закономерно — даже начинающему медиапланеру понятно, что эффективность рекламы зависит не от длины барабана, а от общей накопленной частоты и охвата.
Любопытно, что рекламная кампания на медиафасадах довела уровень знания несуществующего сыра до 27%. В нынешних же кейсах на билбордах ни одному из продуктов не удалось перепрыгнуть планку в 17%. С некоторой натяжкой это свидетельствует, что для создания бренда с нуля медиафасады подходят больше, чем сетевые форматы.
Ну и, конечно, не пройдем мимо этого: “Когда не было исследований в наружке, все ее хейтили, никто не верил в измеримость канала” и “Я долгое время работал на стороне digital-a и все мы прекрасно знаем про его измеримость, там все прозрачно” (пунктуацию автора сохранили).
Уважаемый «менеджер по продукту компании Russ Outdoor Руслан”:
— в области, откуда Вы к нам пришли, далеко не все прозрачно;
— по качеству медиаизмерений в том числе благодаря усилиям компании, в которой сейчас работаете, российская наружка много лет была одной из самых передовых в мире;
— если, как пишете, “все ее хейтили”, доля outdoor в России до сих пор не оставалась бы значительно выше среднемирового уровня.
В общем, двойка. Идите, учите матчасть и продукт, менеджером которого являетесь.