Продолжаем публикацию презентаций докладчиков лиссабонского конгресса Всемирной организации наружной рекламы (WOO).
Что происходит с медиаизмерениями наружной рекламы на самых продвинутых рынках: Великобритании, США и Швеции?
Есть среди наших читателей несколько человек, которым это действительно будет интересно.
1. Презентация Президента Geopath Dylan Mabin посвящена изменениям в медиаизмерениях наружной рекламы США. Использование индекса корректировки видимости позволяет перейти от OTS (возможности увидеть) к LTS (вероятности увидеть). Если мы все правильно поняли, то в России ЭСПАР-Аналитик реализовал подобную модель поправочных коэффициентов еще в самом начале своего пути. Из прочего интересного — трафик в США так и не восстановился до уровня допандемийного 2019 года. Американцы стали менее мобильны. Удаленка?
2. Совместная презентация Denise Turner, Chief Executive Route Research и Mark Flood, Global Head of OOH Ipsos. Главное — при подсчете OTS Route начинает принимать во внимание скорость. В эпоху цифровой наружки это крайне важно, поскольку именно от нее зависит, сколько роликов на конструкции успеет увидеть потенциальная аудитория.
3. Презентация Mats Rönne Chairman, Outdoor Committee Sweden посвящена проблемам “третьего уровня” — отличиям “PEOPLE CENTRIC” и “DEVICE CENTRIC” подходов в медиаизмерениях. Ни один даже самый продвинутый рынок к решению этих проблем, на наш взгляд, пока даже не подступился, но знать, в чем они заключаются, тем не менее нужно.
Презентации предоставлены Ильей Черединым.
18.Denise_Turner_Mark_FloodRoute_Ipsos_WOO Lisbon — 230607.pdf
18.Dylan Mabin — Geopath — WOO Lisbon.pdf
18.Mats — Presentation CMM — panel.pdf
