Комитет по DOOH АРИР опубликовал casebook, посвященный, как сказано в его преамбуле, “лучшим практикам в DOOH, реализованным за последнее время”.
“Последнее время”, как известно, у каждого свое, и лучшие практики сведены к девяти кейсам за два(!) года по следующим темам:
— Событийные триггеры — 1 кейс
— W-Fi — хиромантия — 3 кейса
— Сравнение количества брендовых запросов в поисковиках и прямых переходов на сайт до и после кампании в наружке — 1 кейс
— Замер эффективности рекламы с помощью опросов — 1 кейс
— Не понятно о чем — 1 кейс
— 3D-медиафасады — 2 кейса
Что из перечисленного ново и инновационно? Опросы? Использование Яндекс.Метрики для замера интернет-трафика? Сбор мас-адресов? Почему размещение на угловом медиафасаде является лучшей практикой, чем на обычном?
Из всех девяти кейсов относительно интересным оказалась лишь триггерная технология, успешно освоенная нижегородским оператором “Мост”. Новой ее не назовешь — оператор уже представлял ее в предыдущем кейсбуке — тем не менее, используется она все еще не так часто.
В остальном опубликованная презентация это чистый PR.
Вредит ли такой PR отрасли или помогает? Здесь мнение у каждого свое. Кто-то скажет, что среднестатистический рекламодатель настолько темен и непродвинут, что любая мешанина, в которой наружка упоминается с кучей модных терминов и иностранных слов, пойдет ей на пользу. Кто-то, напротив, взглянув, на подобные “лучшие практики” ужаснется, и придет к выводу о крайней интеллектуальной деградации отрасли. За примерами, кстати, далеко ходить не нужно.
Но, как говорится, чем богаты, других писателей в АРИР у нас для вас нет.
