Парадоксально, но в России только один оператор делает более-менее качественные исследования на тему наружки. Это Sunlight Outdoor. Остальные в лучшем случае переводят западные источники, в худшем — генерируют какую-то галиматью, воспринимать которую серьезно невозможно.
Опубликованное Sunlight Outdoor совместно с исследовательским агентством Vision еще четыре года назад исследование “Cыр Outdoor” некоторые представители отрасли до сих пор называют лучшим российским outdoor-кейсом.
Теперь эти же две компании обнародовали на AdIndex Go Up Conference весьма качественное EYE TRECKING исследование различий восприятия наружной рекламы по типам носителей (билборды, суперсайты, медиафасады), способам демонстрации контента (статика, digital) и аудитории (мужчины/женщины, водители/пассажиры).
Как и любое исследование оно, конечно, не идеально, и требовательная публика всегда найдет, к чему придраться (выборка в 38 человек все таки очень мала; все 5 медиафасадов можно отнести к категории премиальных), но тем не менее ничего более качественного в российском outdoor за последние годы мы не помним. Рекомендуем.
Eye_Tracking_измерение_Sunlight_Outdoor_Р[1].pdf
