Полгода назад в день знаний на примере плакатов ВТБ объясняли, что длинные (и не очень) тексты в наружке зло. Их никто никогда не читает. А сегодня наткнулись на исследование на ту же тему агентства Vision. Методика исследования довольно туманна, но вывод тот же. И в качестве негативного примера даны все те же плакаты ВТБ. Заполняющий две трети их текст никого не интересует, все смотрят только на стюардесс и пилотов. Впрочем, наверняка, самому ВТБ все равно.
При этом было бы несправедливо не отметить, что общий уровень креатива в российской наружке довольно высок. По крайней мере в миллионниках.
