https://www.sostav.ru/publication/okko-imidzhevaya-aktsiya-v-formate-dooh-59487.html
PR-ахинеи на тему наружки стало, конечно, меньше. И можно было бы даже сказать, что она совсем исчезла. Но есть Сбермаркетинг и ОККО.
Первый то конвейером поставляет нам контент для рубрик “Хреновые кейсы” и “Глупость дня” (здесь, здесь и здесь), то платно пиарится на основе списанного где-то устаревшего прогноза, а то и просто безудержно врет.
Второй сгенерировал последний по времени “Хреновый кейс”.
Теперь эти двое закономерно нашли друг друга. Результат тоже закономерен.
Мало того, что “команда проекта” не понимает разницу между “просмотрами трансляции” и OTS. Количество реально просмотревших 30 секундный ролик чаще всего в разы меньше ОТS (Opportunity To See), то есть тех, кто имел теоретическую возможность его увидеть. Так еще Сбермаркетинг опять, похоже, врет, утверждая, что всего за неделю ролик набрал 6,4 млн. просмотров, даже если заменить просмотры на OTS. Если заглянуть (вычеркнуто цензурой*), то окажется, что OTS этой конструкции 6,6 млн. Но только не в неделю, а в месяц. То есть он завышен авторами кейса примерно в 4 раза. Ну а уж “просмотры” так и вовсе на порядок.
Прошлый раз по поводу Сбермаркетинга проводили опрос: они жертвы некомпетентности или врут сознательно? Теперь, похоже, этот вопрос снят и встает другой. Может ли агентство, разводящее клиентов на медиаметрии, разводить их и на деньги? Тем более, что при оплате за контакты это одно и то же.
*Юристы любимого нами сервиса постучали пальчиком по пункту в договоре и запретили упоминать его без согласования с ними. А поскольку мы скорее утопимся, чем будем что-то согласовывать, упоминать его больше не будем. И рекламировать тоже. Хотя по-прежнему очень любим.
