Есть ложь, наглая ложь и PR-бредни осколков сетевых рекламных групп.
Входящее в Media Instinct агентство United Partners обнародовало “исследование”, в котором поведало всем, что “в столице бюджеты застройщиков перетекли из наружной рекламы на радио, доля которого за год увеличилась с 16% до 24%.”
Далее идет много цифр, упорядочив которые получается, что в 2021 году рекламные бюджеты столичных застройщиков распределились по классическим рекламным каналам так:
— наружная реклама — 66% (4,4 млрд. руб.)
— ТВ — 18% (1,2 млрд. руб.)
— радио — 16% (1 млрд. руб.)
Всего — 6,6 млрд руб.
А в 2022 году так:
— наружная реклама — 57% (6 млрд. руб.)
— радио — 24% (2,5 млрд. руб.)
— ТВ — 19% (2 млрд. руб.)
Всего — 10,5 млрд руб.
То есть по данным самих же “исследователей” на наружку столичные девелоперы в прошлом году добавили 1,6 млрд. руб. И это больше, чем на радио (1,5 млрд. руб.) и ТВ (0,8 млрд. руб.)!
Так с чего они решили, что у наружки кто-то что-то забирает?
Самое интересное, что в этом же материале неизвестный эксперт (UPD: Sostav заметку отредактировал и эксперт стал известным 😊) United Partners озвучивает и абсолютно правильную версию:
“Медиамикс изменился из-за сокращения доступного инвентаря в диджитал. Его дефицит связан с уходом иностранных платформ, таких как Google Ads и Meta.”. То есть интернет-денег добавили всем, но для радио в силу изначально небольшой доли прибавка оказалась самой заметной.
Мы уж не говорим, что содержащиеся в “исследовании” цифры по затратам столичных девелоперов на наружку абсолютно не бьются с данными AdMetrix. Ни в объемах, ни в динамике. И откуда они взяты вообще не понятно.
Недвижимость одна из немногих растущих (пока) категорий рекламного рынка, и потерявшей основных клиентов рекламной группе очень хочется привлечь внимание ее игроков. Но после таких «исследований» и выводов становится ясно лишь одно. Если что-то куда-то и утекает, то точно не бюджеты из наружки, а экспертиза и профессионализм из бывших сетевых агентств.
P.S. Sostav, понятно, что ваши тексты пишутся на коленке студентами, но не стоит бежать впереди паровоза. Кроме вас в России крупнейшую IT-корпорацию мира террористической организацией никто не признавал. Пока всего лишь экстремисты.
