Вячеслав Кан, programmatic-директор Gallery и сопредседатель комитета DOOH АРИР на сессии «Digital в 2023 году: новые возможности и эффективные инструменты» фестиваля ProMediaTech:
«Big Data и programmatic активно используются в DOOH. Наибольшее распространение получила технология Wi-Fi аналитики. Стандартная наружка с арендой рекламных поверхностей на месяц трансформируется в programmatic с гибким планированием и оплатой за фактический результат.
Тренды DOOH:
1. Диджитализация в регионах, включая города с населением менее 500 тыс. человек;
2. Рост объема programmatic-закупок в DOOH, в том числе за счет рекламодателей из digital-сегмента, представителей малого и среднего бизнеса;
3. Развитие рекламных сетей и self-service решений».
Согласны с Вячеславом во всем кроме Wi-Fi-хиромантии, которая все больше и больше вытесняется вполне себе годной аналитикой на основе данных мобильных операторов. С последней уже вполне можно работать.
