33,3 млрд руб. за лот — абсолютный рекорд для российского рекламного рынка.
Напомним, победитель аукциона с 1 января 2027 года получит на 10 лет 1865 конструкций собственной сети Правительства Москвы, которая сейчас используется для размещения социальной рекламы и городской информации. С 2027 года оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов. Эти показатели являются минимальными — победитель сможет ускорять цифровизацию.
При этом не менее 80% рекламного времени и площадей должны будут использоваться для размещения социальной рекламы, и лишь до 20% в — для коммерческой. Еще 106 носителей должны полностью использоваться для размещения социальной рекламы.
Трудно даже представить, сколько бы заработал бюджет Москвы, если бы разыгрываемая на аукционе сеть была не социальной, а коммерческой, то есть доля социалки на ней находилась “в пределах пяти процентов годового объема распространяемой рекламы”, как это предусмотрено ст. 10.3 ФЗ “О рекламе”. В миллиардах сумма могла бы оказаться и трехзначной.
