В британском рекламном регулировании те же проблемы, что и в российском — решения о запрете неэтичной или нарушающей закон рекламы часто выносятся уже после завершения рекламных кампаний.
5 августа после нескольких месяцев дебатов Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) запретило наружную рекламу фильма “Мумия”, в которой демонстрировалось изображение, похожее на мертвого ребенка. Выступавшая рекламодателем Warner Bros. остроумно заявляла, что на плакате живая мумия, а не мертвый ребенок. Но ASA решила, что постер может напугать маленьких детей, которые увидят его на щитах или в общественном транспорте, к тому же один из плакатов был виден из детского сада, и рекламу все же запретила.
Нюанс в том, что запрещенная рекламная кампания закончилась еще в апреле, как и прокат самого фильма, который, к слову, собрал в UK меньше 3 млн фунтов.
