“Российский рекламный ежегодник -2025”:
🔺Наш рейтинг и доля медиафасадов
По данным финансового рейтинга компании «Мир Рекламы» за 2024 год, объем реализации фирм-операторов, специализирующихся на размещении рекламы на медиафасадах, составил 17.9 млрд руб. или 13.7% от всего рынка ООН. Вынужденное исключение медиафасадов из подсчета долей рынка, конечно, ведёт к заметному завышению формальной доли рынка RUSS, однако, её динамика остаётся весьма выраженной. К сожалению, на момент написания этой статьи данные финансового рейтинга за 2025 год были еще недоступны (Прим НРР-СН: спасибо АВ за ссылку на наш рейтинг, теперь данные за 2025 год, разумеется, доступны).
🔺 “Эффект Wildberries”
Однако главная причина искажения показателя удельного веса RUSS в общем объеме реализации заключается в так называемом "эффекте Wildberries". Возглавивший список крупнейших рекламодателей в 2025 году (второе место после СБЕРа в 2024 году), этот маркетплейс, выступающий c середины 2024 года единой компанией (RWB) вместе с крупнейшим оператором наружной рекламы RUSS, увеличил объемы рекламирования почти в 3.5 раза (оценочно, с 5.6 до 19.6 млрд руб.). При этом 1 Ежемесячный мониторинг наружной рекламы ЭСПАР-Эдметрикс. 329 практически всё размещение осуществлялось на инвентаре RUSS и, вероятно, происходило на льготных условиях. Размещение рекламы самого маркетплейса, а также «селлеров WB», с одной стороны, предоставляло новый мощный канал бизнес-коммуникации для многочисленных новых рекламодателей, а, с другой стороны, позволяло обеспечить высокий уровень коммерческой загрузки для рекламных конструкций самой группы RUSS.
🔺ТОП-10 рекламодателей в наружке
В 2025 году список крупнейших рекламодателей с большим отрывом от остальных ожидаемо возглавила компания Wildberries. Кроме неё в Топ-10 вошли: СБЕР, ВТБ, «Яндекс», «Интернет Решения» (OZON), «Донстрой», «Альфа-банк», Т2, X5 Group, KEX Екоммерц («Авито»). По нашей оценке, бюджеты каждого рекламодателя из первой десятки превысили 1.6 млрд руб. Без учёта расходов на рекламирование Wildberries, рост бюджетов крупнейших рекламодателей в 2025 году составил 14.7% (стандартные форматы, 50 крупнейших городов).
🔺Распределение бюджетов ТОП-10 рекламодеталей (с WB и без) по трем группам операторов.
