Читатели прислали фото рекламы Кофемании на ракете. 60 лет назад это была бы бомба, 30 лет назад — акция с WOW-эффектом, сейчас — рутинный продакт-плейсмент в непопулярном кинофильме.
В позапрошлой жизни как-то летали на военном борту на запуск с космодрома в Плесецке, а в прошлой — заезжали на космодром на мысе Канаверал. В первом не было никакой туристической инфраструктуры кроме казарменного типа гостиницы, во втором — суперсовременный космический музей NASА, огромное количество артефактов, туры по стартовым столам, экскурсии в расположенный там же заповедник и еще масса туристических аттракционов и объектов, каждый день привлекающих тысячи туристов.
При том что космическая история США ничуть не насыщеннее космического прошлого России, а NASА и Роскосмос финансируются из бюджета.
Если Роскосмос не научился зарабатывать на гораздо более денежной отрасли туризма китайцев и не только на космодромы и мерче, то, скорее всего, не сможет заработать и на рекламе. Никаких компетенций для этого у него нет. Если делать правильно, а не как всегда, то нужно объявлять тендер среди рекламных/PR-агентств на право быть эксклюзивным рекламным оператором и делегировать его тому, кто даст больше денег. Но, похоже, не сделают и этого. Создадут какой-нибудь отдельчик, во главе которого станет чей-нибудь знакомый/родственник. А через несколько лет после смены очередного главы Роскосмоса всплывет, что от рекламы он получал ровно две копейки, и посадят или заставят откупаться очередного чиновника.
Да, мы не оптимисты.
