После нашей публикации о цифровизации столичных афишных стендов три дня назад Департамент СМИ и рекламы Москвы сегодня сообщил что:
Несмотря на опасения рекламщиков, никаких торгов на право размещения контента не предусмотрено… На этих экранах транслировать будут только афиши культурных, спортивных и социальных мероприятий города. Размещать контент, отслеживать работу этих экранов также будет департамент.
Напомним, что статичные афишные стенды, которые сейчас заменяются цифровыми, являются вполне себе коммерческим продуктом: реклама (в разрешительной документации ее называют информацией) концертов и прочих культурно-зрелищных мероприятий на них размещается за плату. Впрочем, если очень хочется, размещать можно все, что угодно (примеры: один, два, три, четыре, пять). Продажей рекламы на стендах занимаются частные компании: ранее ХПО, теперь ТОР-Медиа.
Права быть оператором афишных стендов стоят очень дорого. Санкт-Петербург два года назад всего за 994 стендов получил от ООО “Рекмастер” 418 млн руб. В том же году группа РИМ Медиа за 2,1 млрд выиграла аналогичный конкурс в Москве, но несмотря на выигранные затем суды право быть оператором столичных афиш ей так и не передали.
Теперь, если верить заявлениям Департамента СМИ и рекламы, он отказывается от проведения каких-либо торгов и размещать “контент” будет самостоятельно. За плату или бесплатно, чиновники скромно умолчали.
Как думаете, Департамент отказался от проведения торгов потому что:
— в Москве денег и так куры не клюют, все будет бесплатно 💯;
— чиновники продают “контент” эффективнее коммерсантов и наполнят бюджет лучше👍;
— кто ж откажется от такой кормушки. Наполнят, но не бюджет😊.
