Регулярно пересматриваемые агентские PR-прогнозы давно никого не интересуют. Мы обращаем на них внимание лишь чтобы отметить, насколько то или иное агентство разбирается в Оut of Home и в ладах ли оно с арифметикой.
Первоначально “Родная речь” прогнозировала, что наружная реклама (ею, очевидно, агентство называет весь OOH) в 2024 году вырастет всего на 5-15%. Потом поняли, что сильно просчитались и, для верности задав крайне широкий диапазон, пересмотрели прогноз роста сразу до 20-40%. Посчитали, что в деньгах по итогам года объем рынка составит 75-88 млрд руб.
И вот теперь диапазон сузили до 30-40% — за три месяца до конца года сохранять прежнюю вилку в 20% уже неприлично.
При этом прогнозируемый объем рынка в деньгах оказался уже совсем другой: 87-94 млрд! Как, не выходя за границы прежнего диапазона в процентах, получить другие объемы рынка в деньгах, знают только в “Родной речи”. Либо Лобачевские, либо глубокие двоечники.
