Три интересных факта о сегодняшнем ребрендинге Т2.
1. Как ранее Т-Банк, Т2 задействовал BrandBoom, который, собственно, и предназначен для случаев, когда рекламу необходимо демонстрировать из каждого утюга. Этот продукт RUSS, возможный только благодаря консолидации OOH-рынка, перестал быть экзотикой и, похоже, наоборот, становится обязательным элементом больших ребрендингов. Таких в связи с массовой заменой западных акционеров на российских ожидается еще немало.
2. Но Т2 пошел еще дальше, “сломав систему”. Новости из курилки не транслируем, но здесь собеседник разрешил. Т2 настоял, а RUSS реализовал синхронизацию выхода роликов рекламодателя на своих цифровых конструкциях “секунда в секунду”. Для чего оператору потребовалось довольно сильно откорректировать управляющий софт. И в процесс были вовлечены не только коммерческий директор Борис Пешняк, но и самый главный (мы тоже запутались в его должностях) — Роберт Мирзоян. Казалось бы, доминирующий в российской наружке оператор мог бы и отмахнуться: мало ли в Бразилии донов Педро таких размещений, куда они денутся. Но нет, впряглись и сделали, что хотел клиент. В общем, тезис, что “монополист” превратится в неповоротливого монстра и отпугнет от наружки всех клиентов, пока не подтверждается. Наоборот.
Кстати, как пишут, коллеги, Т2 в Москве было так много, что синхронизация случалась даже на инвентаре разных операторов.
3. И, наконец, Т2 сделал еще одну вещь, аналогов которой мы не помним. В Казани его реклама крутилась три часа. Нонстоп. В самый прайм-тайм с 17.00 до 20.00. Как РИМу и еще нескольким операторам медиафасадов удалось согласовать это с другими клиентами, даже не представляем, может, прокомментируют.
Ну а Т2, да, молодцы. Даже с нами о логотипе договорись😊.
