Уже вторые
Ну а если серьезно, то благодаря усилиям Russ (конечно, не только его, но в основном его) Россия, похоже, переместилась на второе место в мировом рейтинге стран с самой высокой долей цифры в наружной рекламе.
В 2023 году по данным АКАР, в России она составляла всего 52%. Хотя “всего” здесь не совсем уместно, так как уже тогда российский OOH по уровню диджитализации вошел в тройку лидеров. Но до второго и тем более первого места, Великобритании (64,5%) и Австралии (73,9%), нам было очень и очень далеко.
Однако выступая на НРФ девять месяцев назад, коммерческий директор Russ Борис Пешняк пообещал, что в 2024 года доля DOOH в России вырастет до 68%.
Мы тогда назвали этот прогноз “чрезвычайно смелым”. Просто не знали, на сколько масштабный проект цифровизации в ближайшее время запустит Russ. А Борис знал. И вот результат: в сегменте рынка, который мониторит AdMetrix, по итогам первого полугодия доля DOOH достигла 65%. Думаем, примерно этот уровень в качестве официальных данных скоро озвучит и АКАР. То есть за шесть месяцев прирост доли DOOH составил 13%!
У двух стран-лидеров он гораздо меньше. Согласно опубликованным на днях отчетам WOO и Outsmart в Австралии он вырос до 76%, а в Британии до 66%. То есть и там, и там всего +1,5-2%.
Казалось бы, мы по-прежнему еще третьи. Но нет. Если по итогам первого квартала доля DOOH в российской наружке была 60%, а по итогам полугодия уже 65%, то, значит, во втором квартале она была сильно выше 65%. Как раз в районе заявленных когда-то в прогнозе Russ 68%.
В общем, Британию мы уже обогнали. С чем всех и поздравляем.
