Учим матчасть
Russ на правах рекламы рассказал о социальной кампании для МЧС России. Несмотря на некоторые труднореализуемые призывы, например, не заряжать гаджеты ночью (а когда их заряжать?), дело благое и авторам за него сто бонусов в карму.
Но нас заставили крепко задуматься медийные показатели кампании. Как заявлено, она проводилась в 79 городах в том числе Москве и Питере и охватила 27,2 млн человек с OTS 1,5 млрд.
То есть средняя частота ни много, ни мало 55! При такой избыточной частоте все автовладельцы городов, где проходила кампания, в том числе Москвы и Питера, во-первых, должны были увидеть эту рекламу, во-вторых, запомнить. А мы не видели и не помним.
И еще получается, что при столь широкой географии кампании 2/3 взрослого городского населения России (85 млн. человек) рекламу не видели ни разу, зато оставшаяся треть контактировала с ней почти ежедневно.
На наш взгляд, охват занижен, а OTS, наоборот, завышен. Иначе такие интересные пропорции частоты/охвата для 79 городов не получатся. Хотя можем и ошибаться.
Профессионалы-медиапланеры (знаем среди наших читателей несколько таких), ваше мнение? Или, может, сам Russ спустится к нам грешным и прокомментирует. Можно, например, привести данные частоты/охвата не по кампании в целом, а по отдельным городам? Все равно социалка, коммерческих секретов нет, а всем ликбез.
