Великолепный Дима
А если без шуток, друзья, давайте не морщить носики на тему, что Димы как-то много, он заполонил все и пора бы все это прекратить.
Ничего он не заполонил, и много его только в интернете. Чтобы убедиться в этом достаточно просто оторваться от компьютера и проехаться по улицам своего города. Там будет клаттер из десятков макетов наружной рекламы, а Димы почти не будет. И цепляющие шутливые фразы про него — отличный способ выделиться из этого клатера, побороть куриную слепоту к рекламе и получить лишние пару секунд внимания аудитории. Не только и не столько в наружке, сколько в ТГ и соцсетях.
Более-менее значительный медийный вес имел лишь самый первый перефраз вайлберризовских героев от Яндекс.Путешествий, которые запустили его по всему Садовому кольцу на премиальном инвентаре Расвэро. Подавляющее же большинство остальных макетов это очень небольшие, часто единичные размещения для того, чтобы сделать фото и дать старт посеву в соцсетях и ТГ-каналах.
Во флешмобе про Диму отметились десятки рекламодателей из ТОП-100 и бессчетное число компаний поменьше. Каждый час в комменты и личку к нам сыплются новые фото, некоторые из которых именно отсюда начинают свой путь в телеграмм-Вселенную). И это далеко не конец. Только через нашу DSP завтра будет запущено еще несколько Дим.
Все эти неленивые бренды, использующие отличную возможность на пустом месте за копейки получить дополнительное внимание аудитории, конечно же, молодцы.
Но ценность этого флешмоба вовсе не в этом.
Помнится, в начале нулевых мы трижды делали однодневные рекламные кампании в наружке на трассах из столичных аэропортов. Дважды по заказу китайской диаспоры приветствовали прилетавшего в Россию Си Дзиньпина и один раз какого-то арабского шейха. Всегда это был маленький подвиг. Нужно было срочно найти свободные суперсайты на трассах из аэропортов, договориться с операторами об однодневной аренде (драли с нас не по-божески), напечатать плакаты, доставить, смонтировать, демонтировать, В общем, тихий ужас. Сегодня все по-другому, наружка стала доступнее, быстрее, технологичнее. Россия в числе мировых лидеров по доле цифры в OOH, а отечественная программатическая outdoor экосистема и вовсе, похоже, вне конкуренции. Запускать кампании по всей стране можно в несколько кликов меньше чем за сутки. Но все ли об этом знали?
И вот случился Дима. Вряд ли остался хоть один канал про маркетинг, который не посвятил бы этому стремительному как извержение вулкана шутливому флешмобу в наружке хотя бы одну, а чаще серию публикаций. О нем написали и продолжаю писать крупнейшие каналы о недвижимости, офлайн и онлайн ритейле, авиации и т.д., и т.п. И теперь в стране нет маркетолога, который бы не понял: наружка это очень легко и просто. Можно часами скучно рассказывать о DSP/SSP, триггерных кампаниях, снижении среднего чека и гибких настройках, а можно запустить флешмоб, который за день сделал больше, чем десять конференций вместе взятых.
Спасибо всем, кто участвовал и еще будет участвовать! Великолепный Дима! Великолепный флешмоб! Великолепная наружка!
