А если без шуток, новость, конечно, нерядовая. Почти сенсация.
Во-первых, обращает на себя внимание размер инвестиций. Это, как минимум, несколько миллиардов. Даже по мировым меркам сумма огромная, а уж для российского рынка и вовсе беспрецедентная.
Во-вторых, это явно не оборотка. ВТБ продолжает накачивать дочку деньгами и инвестировать в OOH.
В-третьих, это опять же беспрецедентный рывок в цифровизации российской наружки. На декабрь 2023 года в ней было 6,8 тыс. экранов. Установка 3 тысяч новых только одним Russ означает, что их количество всего за несколько месяцев увеличится в 1,5 раза.
В-четвертых, доля цифры в деньгах сейчас около 54%. При росте количества экранов в полтора раза к концу года (не по итогам, а в его последние месяцы) она может превысить две трети. А это уже уровень мировых лидеров, Великобритании и Австралии.
В-пятых, такой объем цифрового инвентаря невозможно уместить только в стратах А и Б. Цифра активно пошла в малые города.
В-шестых, запуск рекламы одним кликом в сотнях городов сильно облегчает проведение федеральных кампаний. Телеку придется затягивать пояс еще туже.
В-седьмых, один экран, это десять поверхностей. Резко увеличивается емкость рынка.
В-восьмых, оцифровка новых регионов и ликвидация дефицита инвентаря дают мощный толчок развитию programmatic. Свободные слоты будут всегда. Креативь не хочу.
Вот такая негромкая новость.
