На пленарной сессии КИТ директор по маркетингу Альфа Банка Алексей Гиязов посетовал на рост цен в наружке, а потом сообщил буквально следующее:
“Пятисекундные ролики (в наружке) ни фига не работают. Знаете, классика, пятисекундный ролик, три смены кадра, как говорит наша арт-директор, я извиняюсь, не буду даже цитировать, но процитирую, Ира Волошина, бывший арт-директор Яндекса, а теперь наш, она говорит: “Ну, слушайте, там со свистелками и перделками”, по-другому не скажешь. И текст там прыгает в четыре строки, и картинки, и три смены, и все за пять секунд. Ребята, это не работает. Креатив, по хорошему, должен быть дольше, поэтому будьте готовы закупать дольше, операторам нужно быть готовым иметь меньше клиентов, потому что втюхивать всем по пять секунд на попробовать. Знаете в чем проблема? Эти клиенты попробуют, обожгутся и не вернутся.“
Чуть позже Гиязову своим вопросом поддакнул исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков: “А нет ощущения, что вместе с возможностями цифровыми сюда переходят и некоторые цифровые болячки, как, например,те же самый пятисекундники?”
Похоже, и автор спича про свистелки и перделки, и общественник от рекламы, на самом деле просто плохо понимают суть медиа, о котором размышляли на публике. Наружная реклама, это не ТВ, где в 30-секундном ролике со звуком можно успеть рассказать историю бренда со времен Адама и Евы, закончив все эффектным пэкшотом.
За исключением медиафасадов нет у рекламодателя в наружке ни 30, ни 10, ни даже 5 секунд. Максимум, что есть, это 1-2 секунды, за которые водитель краем глаза может увидеть ваш креатив, и если он ему интересен, подарить ему еще пару секунд своего внимания.
Дай волю некоторым рекламодателям, они с удовольствием начнут крутить на щитах даже не десятисекундники, а пятиминутные ролики о своем бренде. Но уже на следующей день они же сообщат, что наружка:
а) ни хрена не работает;
б) слишком дорога.
Мораль: не все хотелки клиентов одинаково полезны. Иногда это просто резонерство на публику.
