В Барнауле прошли торги, сильно перекроившие рекламную карту города.
Главное:
1. Финальная цена лотов превысила стартовую в 12 раз. За 158 конструкций, из которых 79 цифровых, в течение ближайших 10 лет операторы выложат астрономические для Барнаула три с лишним миллиарда (322, 5 млн. руб.в год).
2. Доминировать в городе будет Russ, забравший почти половину рекламных конструкций (81 из 178) с годовыми выплатами почти 192 млн. руб.
3. Нынешний крупнейший оператор столицы Алтайского края, новосибирский “Дизайнмастер”, чьего владельца сейчас заочно судят по уголовной статье, хотя и взял несколько конструкций, свои позиции утратил, не войдя даже в тройку лидеров. От Барнаула до Новосибирска рукой подать, и “Дизайнмастер” потерял, считай, домашний регион.
4. Вторым игроком по доле рынка стало местное агентство "Торговая марка", получившее 26 конструкций с ежегодной арендой больше 78,5 млн. рублей.
5. На третьем месте вышедший на рынок Барнаула РИМ: 12 конструкций за 16 млн. рублей.
6. Остальные 58 конструкций разделили между собой еще 5 операторов, некоторые из которых жаловались в УФАС на несправедливое с их точки зрения укрупнение лотов. Но получили вполне обоснованный отказ — ни в одном из лотов не было больше 30 конструкций и нарезаны они были весьма разумно.
На месте проигравших мы бы не расстраивались. Десять лет назад собственникам News Outdoor, Веры-Олимп, НИКЭ, Гемы, Руана тоже казалось, что рынок будет расти вечно и они проскочат. Но уже через год материализовалась “другая реальность”, и все потеряли бизнес. Иногда чтобы выиграть стоит проиграть.
