⚡️В борьбе за право размещаться на самом топовом медиафасаде столицы MAER обошел Russ и Яндекс. Но заплатит за это астрономическую сумму.
Опубликованы результаты аукциона на право установки и эксплуатации самого топового медиафасада Москвы на Ленинградском проспекте. Владельцы Гидропроекта подошли к его организации максимально грамотно, допустив всех желающих и анонсировав его в том числе на нашем канале. Результат оказался феноменален — итоговая цена превысила и без того космическую начальную в 4,5 раза. Владелец рекламного места, компания “Русгидро”, ежемесячно будет получать за него 71,44 млн руб., то есть 857 млн в год!
Для понимания, это в разы больше, чем получает от наружной рекламы любой российский миллионник (например, один из лидеров по этому показателю Казань в 2025 году заработала на наружке 314 млн, то есть в 2,7 раза меньше). Другой пример: согласно бюджету на 2026 год Москва планирует получить от наружки не более 4-х миллиардов рублей. То есть за одно пусть топовое рекламное место MAER будет выплачивать одну пятую часть того, что бюджет огромной столицы России планирует получить от владельцев всех остальных рекламных поверхностей (читай от Russ и Расвэро).
С одной стороны, аукцион еще раз подсветил уже забытую тему того, что Москва сильно недополучает от своей наружки. С другой, отбить арендный платеж 71,4 млн в месяц плюс амортизацию медиафасада плюс эксплуатационные расходы MAER будет очень тяжело. Особенно когда на дворе “охлаждение” экономики, и рынок наружки стремительно покатился вниз. “Русгидро” — не чиновники, с ними договориться как обычно невозможно — нужно будет платить.
Показательно, что в споре за самый топовый медиафасад России МАЕR “перебодал” не кого-нибудь, а Russ, который в тандеме с Wildberries и ВТБ в принципе денег не считает и до этого покупал все, что хотел: от аэропортов и площадок в Москва-Сити до отелей и торговых сетей.
Прежний владелец медиафасада LBL, то либо понимая, что ему ничего не светит, то ли испортив отношения с собственником здания, на аукцион даже не заявился.* Кроме MAER в нем участвовали Эйчди (остановился чуть ли не на первом шаге), какие-то строители и …Яндекс. Последнему, похоже, договора с Расвэро и экранчиков в витринах мало, и он решил вложиться в наружку всерьез. Что опять же иллюстрирует, как много теряет столичный и не только бюджет от отмены аукционов. Зайти в наружку желающие до сих пор не перевелись.
Ну а мы поздравляем “Русгидро” с рекордом — столько за одно рекламное место в России никто еще не платил и в ближайшие годы вряд ли заплатит.
UPD. *Читатели пишут, что “какие-то строители” и есть хорошо спрятавшийся LBL.
