Партизанский маркетинг в Китае
Китайский бренд средства от простуды “999 Cold Remed” в своей рекламе использовал суперпопулярных местных звезд Ян Цяньси, Джей Чжоу, Чэнь Куня, Сяо Чжаня.
Вам их имена ничего не скажут, но, например, последний занесен в книгу рекордов Гиннесса как исполнитель самого быстро скачиваемого хита: 25,5 миллионов загрузок за 24 часа.
Знаменитостей бренд получил совершенно бесплатно. На остановках рядом с чужой рекламой с этими звездами медиапланеры бренда размещали свою примерно с такими текстами:
“У парня с соседнего билборда лицо холодное и серьёзное. Без тёплых кальсон — реально холодно. Похолодало, не забудь надеть куртку.
“Эй, красавчик с соседнего плаката! Погода-то холодная. Надеть толстую куртку — беспроигрышный вариант.”
Когда бюджета на звезд нет, их можно позаимствовать.
