Много лет назад, раз за разом высмеивая продукты, которые под видом индустриальных рейтингов публиковали Sostav/АКАР и AdIndex, мы придумали термин — фуфлыжные рейтинги.
Почему они фуфлыжные описали, например, здесь:
Уважаемые представители крупнейших холдингов годами обсуждают нюансы методологии, коэффициенты, поправочные коэффициенты, поправочные коэффициенты на поправочные коэффициенты, изменения в клиентских листах, вилки непрозрачных скидок и еще множество нюансов вместо того, чтобы сделать одну простую вещь: положить на стол свои балансы. Или хотя бы дополнить рейтинг всего одной колонкой “Выручка по данным финансовой отчетности”.
Конечно, биллинг и выручка суть разные вещи. АКАР оценивает первое, хотя гораздо важнее второе. Почему? Потому что цель любого рейтинга — дать окружающим представление о степени профессионализма и, как следствие, успешности его участников. А лучшим критерием успешности в бизнесе являются деньги. Важно не то, сколько ты прокачал через свой счет (биллинг), а сколько клиенты согласились заплатить за твой труд и сколько ты заработал. Первое — выручка, второе — прибыль.
Но нет, даже после того, как данные о выручке всех юр.лиц стали открытыми, составители всех этих оценочных рейтингов упорно предпочитают их не замечать. Потому что иначе многие короли/участники рабочих групп окажутся голыми.
Каждый имеет право развлекаться как хочет. Но глупо относиться к результатам этих развлечений серьезно.
И вот свершилось. Опубликовав принципы формирования индустриальных рейтингов, сама АКАР, наконец-то, признала, что все эти годы ее “рейтинг рекламных груп/агентств”, был не индустриальным рейтингом, а обычной PR-поделкой. Потому что никакой прозрачной методологии, проверяемых данных, независимых экспертов, а тем более равенства условий в нем не было и в помине.
По большому счету, если не принимать во внимание рейтинги креативности, за которыми не следим и в которых мало что понимаем, настоящих индустриальных рейтингов в российской рекламе всего три.
Два из них наши: финансовый рейтинг OOH-операторов, который делаем уже 8 лет, и финансовый рейтинг крупнейших рекламных групп и независимых агентств, который запустили в этом году. Еще один рейтинг — интернет агентств — по схожими открытой методологии и базе данных делает Digital Marketing Club Russia.
Всё, больше в российской рекламной индустрии рейтингов, которые делаются на принципах прозрачности, проверяемости и независимости составителей, нет.
Правда, нужно честно признать, что первому критерию от АКАР — коллегиальности, не соответствуем и мы. Потому что придерживаемся проверенного принципа: хочешь что-то сделать хорошо и быстро — выслушай всех, но сделай сам.
Так или иначе то, что АКАР сделала первый шаг, уже замечательно. Надеемся, будет и второй, и российская рекламная индустрия наконец получит не результат непрозрачного оценочного междусобойчика составителей и одновременно участников рейтинга, а объективную оценку игроков рынка на основе проверяемых данных. Как это сделать, мы показали.
