Каждый найдет в рейтинге свое. Мы же обратили внимание на следующее:
1. Суммарная выручка крупнейших рекламных групп и независимых агентств России в 2024 году составила 621,9 млрд руб. За тот же период согласно данным АКАР объем российского рекламного рынка составил 903,6 млрд руб. То есть доля 31 крупнейшего игрока на нем превышает две трети, 69%.
2. Подавляющее большинство рекламных групп и агентств работают с клиентами не по прозрачным агентским договорам (в этом случае в выручку попадает только агентское вознаграждение), а по договорам оказания услуг, где выручка — весь проходящий через расчетный счет биллинг.
3. Выручка крупнейших игроков, на которых, как теперь видим, приходится более двух третей рынка, в прошлом году выросла на 28%. Это довольно хорошо бьется с данными АКАР, согласно которым рост российского рекламного рынка в прошлом году составил 24%. С одной стороны, подобное совпадение делает честь рабочей группе АКАР, с другой — отражает процессы консолидации и концентрации, которые сегодня происходят не только в российской рекламе: крупные игроки растут быстрее и занимают все бОльшую долю рынка..
4. Недосягаемым айсбергом на российском рекламном рынке высится группа OKKAM. Как минимум два года ее выручка превышает суммарную выручку второго и третьего игроков вместе взятых.
5. Неожиданно низкими оказались выручки трех групп/агентств: Сбермаркетинга, NMI Group и в меньшей степени RoRe Group. Возможно, это объясняется как раз тем, что эти игроки работают со своими клиентами по агентским договорам. Трактовку этого факта оставим профессиональному сообществу и самим группам/агентствам. Если будет время и желание, в октябре после выхода данных о сумме уплаченных налогов за 2024 год дополним рейтинг “долей НДС к зачету”, и возможно это кое-что прояснит.
6. Единственным крупным игроком, выручка которого в 2024 году снизилась, стала ОМD OM GROUP. По сравнению с 2023 годом она упала на 32%.
7. 2024 год стал “золотым годом” российской рекламной индустрии. Чистая прибыль крупнейших групп/агентств выросла на 66% и достигла 16,1 млрд руб.
8. Три группы/агентства закончили 2024 год с убытком: КОКОС GROUP (294 млн), D Innovate Group (54 млн) и Go Ahead (47 млн).
9. Группа ОККАМ является лидером российского рекламного рынка не только по объему выручки, но и по ее росту (в абсолютном значении), а также по объему чистой прибыли. Справедливости ради, отметим, что в 2023 году группа оказалась единственным крупным игроком, получившим убыток, и размер этого убытка был огромным: 2,7 млрд руб.
10. Средняя операционная рентабельность бизнеса (отношение прибыли к выручке) крупнейших рекламных групп/компаний составила 3%.
11. В крупнейших рекламных компаниях работает относительно немного сотрудников: менее 9,3 тысяч человек.
