Не пора ли, друзья мои, нам замахнуться на Вильяма, понимаете ли, нашего Шекспира?
Но мы не замахнулись, а сделали. О чем речь? О российском рекламном рынке. Многие годы наблюдали за склоками, которые происходят вокруг так называемых “рейтингов” рекламных групп и агентств. Мнимые альянсы, дутые бюджеты, взаимные объявления составителей в предвзятости, надувание щек тех, кого поместили сверху и обиды недооцененных, открытые письма, угрозы судебных разбирательств и т.д. и т.п.
Корни этого паноптикума уходят корнями родовые и, к сожалению, неустранимые изъяны всех подобных “рейтингов”:
1. Они субъективны. Рейтинги составляют те же, кто в них участвуют. Своя рубашка ближе к телу, и с вечным желанием показать себя лучше, а конкурентов как получится ничего не поделаешь.
2. Они оценочны. У составителей нет данных о бюджетах, и им приходится обращаться к мониторингу физических объемов рекламы. Уже эти исходные данные крайне неполны и приблизительны. Далее эти приблизительные объемы умножаются на приблизительные цены, к которым затем применяются приблизительные коэффициенты-скидки. На выходе получаются приблизительные в квадрате цифры клиентских бюджетов, которые могут отличаться от реальных на десятки процентов.
3. Составители «рейтингов» не умеют считать бюджеты МСБ. Вообще. Как правило, все ограничивается оценочными бюджетами ТОП-100-200 крупнейших рекламодателей. Но российский рекламный рынок гораздо больше.
4. Виртуальные альянсы и холдинги, создаваемые лишь для того чтобы оказаться на строчке повыше. Этот прием стал классикой и каждый год является одной из причин грызни между составителями и участниками и развлечением для сторонней публики.
Нам это надоело. И мы сделали первый в истории российского рекламного рынка Финансовый рейтинг крупнейших рекламных групп на основе данных, которые эти самые группы в виде своих балансов и прочей документации сдают в Федеральную налоговую службу и которые публикуются ФНС на своем сайте. Ожидаемо вылезло много интересного: некоторые короли оказались голыми, а золушки — принцессами.
Всего было проанализировано более 300 юридических лиц двадцати крупнейших рекламных групп России. В рейтинг вошли данные о выручке и чистой прибыли 150+ юр.лиц этих групп в 2024 году, их динамике в сравнении с 2023 годом, а также численности сотрудников. Опубликуем и ИНН😊.
Принцип отнесения юр.лиц к рекламной группе очень прост: они должны иметь общих или пересекающихся собственников. Поэтому никаких Group1 или расширенного SKY Alliance в нашем рейтинге нет. Зато есть данные о конечных бенефициарах или офшорах, на которые рекламные группы оформлены.Также в рейтинг не включались юр.лица, которые хотя и имеют общих собственников, но ОКВЭД которых не относится к рекламе (производственные компании, компании по управлению недвижимостью и т.д.).
Итоговая выручка включенных в рейтинг рекламных групп в 2024 году составила более 507 млрд руб.(+24% к 2023 году), а прибыль 14 млрд (+92%). За оставшиеся до публикации дни, возможно, еще кое-что уточним, добавим, но цифры изменятся незначительно.
Напомним, согласно АКАР объем рекламного рынка России в прошлом году составил 904 млрд руб.
И последнее. Предвидим вопрос: почему именно мы? Почему Финансовый рейтинг крупнейших российских рекламных групп составляет какой-то канал о наружной рекламе? Все просто: уже 9 лет мы составляем аналогичный ежегодный рейтинг/обзор российских OOH-операторов (900 юрлиц, 350+ операторов) на основе их бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России. Сначала был скепсис, а сегодня он признан и верифицируется всеми основными участниками нашего рынка (кстати, пользуясь случаем в очередной раз благодарим поддержавших нас в начале пути Андрея Березкина, Илью Шершукова и Дмитрия Грибкова). Так что экспертиза есть, рука набита, анализировать мы умеем. Пора сделать рекламный рынок прозрачнее.
P.S. Наши друзья из деловых СМИ, которым время от времени даем комментарии. О публикации финрейтинга крупнейших рекламных групп России пока ни с кем не договаривались, можете быть первыми.
UPD. Рейтинг опубликован.
