Итоги года от АКАР — наружка снова лучше всех.
АКАР обнародовала свою версию динамики и объема рынка рекламы России и его отдельных сегментов в 2024 году.
Основное:
1️⃣ Объем российского рекламного рынка увеличился на 24%. Его темпы роста более чем в два раза превысили инфляцию.
2️⃣ Тем не менее в 2023 году при меньшей инфляции рынок вырос на 30%. То есть рост российского рекламного рынка замедляется. Не только год к году, но и поквартально.
3️⃣ Объем рынка Out-of-Home достиг почти 100 млрд руб. ООH в целом и наружная и транзитная реклама в частности второй год подряд стали самыми быстрорастущими сегментами рекламного рынка.
4️⃣ Если не считать “Видео”, в которое АКАР намешала эфирное ТВ и интернет-видео, ООH в целом, наружная реклама и Indoor также являются единственными сегментами, темпы роста которых не снижаются, а наоборот, увеличиваются.
5️⃣ За счет опережающего роста доля Out-of-Home в медиамиксе всего за год увеличилась на 16%. Если в 2023 года она составляла 9,2%, то в 2024 году уже 10,7%.
6️⃣ В среднем по году доля затрат на цифровую наружную рекламу выросла до 67% против 52% в 2023 году.
Даже если не считать «деньги Wildberries«, цифры АКАР наглядно иллюстрируют тот факт, что российский OOH сегодня и десять лет назад это две совершенно разные отрасли. Благодаря консолидации, госльготам и технологической революции ООН выигрывает конкуренцию с ТВ и интернетом, рекламодатели голосуют за него деньгами.
