Волгоградское УФАС продолжает ломать голову, как привлечь Яндекс и аэропорт Волгограда к ответственности за нашумевшую рекламу на фасаде аэропорта, но так, чтобы потом суд это решение не отменил.
Местное УФАС уже второй раз собрало по этому поводу какой-то свой экспертный совет, 13 членам которого, очевидно, дали четкую установку: обязательно что-нибудь, да придумать..
Эксперты напряглись и выдали пургу, читать которую без слез и сочувствия к славному городу Волгограду невозможно.
По их мнению, фраза “…а низкие цены на Яндекс.Маркете” рядом с вывеской “Международный аэропорт Волгоград” нарушает закон “О рекламе” потому что:
— в рекламе противопоставляются/сопоставляются низкие цены на Яндекс Маркете с Международным аэропортом Волгоград / городом Волгоградом;
Комментарий all-bb: по логике волгоградских экспертов в поговорке “В огороде бузина, а в Киеве дядька” противопоставляются/сопоставляются бузина и дядька, а в песне “На горе стоит ольха, а под горою вишня” — ольха и вишня. Во-первых, сопоставление не равно противопоставлению, а во-вторых, почему не воспринимать это как обычное информирование: Вы в аэропорту, а низкие цены — на маркетплейсе?
— вообще неясен критерий для сопоставления;
Комментарий all-bb: то есть эксперты сначала приходят к выводу, что есть сопоставление, а потом не могут найти его критерий).
— высказывание о низких ценах на Яндекс Маркете скорее воспринимается как указание на то, что на данном маркетплейсе цены ниже, чем на других, либо, что в Яндекс Маркете цены ниже, чем в аэропорту или в целом в городе Волгограде;
Комментарий all-bb: тогда любая реклама “А у нас низкие цены”, размещенная рядом с чьей-то вывеской и/или, например, просто в Москве, может восприниматься особо креативными экспертами как указание на то, что у рекламодателя цены ниже, чем в соседнем заведении, у конкурентов или даже во всем городе.
— эксперты отметили недопустимость распространения данной рекламы в данном месте с точки зрения общепринятых этических норм;
Комментарий all-bb: какие именно этические нормы нарушены, эксперты не придумали.
— эксперты посчитали, что подобная реклама оказывает негативное влияние на доверие общества к рекламе как к социальному институту;
Комментарий all-bb: А когда это реклама успела превратиться в “социальный институт”? И когда у общества сформировалось доверие к ней? Любой взрослый человек внушает своим детям: “Не верь рекламе, дебилом станешь!” Обращать внимание на нее можно, а верить нельзя. А, главное, какой пункт закона Яндекс этим нарушил?
— эксперты посчитали, что реклама умаляет имидж города;
Комментарий all-bb: но гораздо больше умаляют его имидж чиновники, которые раз за разом прячутся за бестолковых экспертов и даже собственный пресс-релиз не могут выпустить без ляпов.
