Можно сказать эксклюзив. Только для членов WOO и читателей Секретов. Доклад президента Всемирной организации OOH-рекламы Тома Годдарда на её ноябрьской конференции в Милане от добрейшего Ильи Чередина.
Оригинал и наш краткий конспект.
Слайд 3 — Ничё себе…
Слайд 13 — Топ 10 крупнейших европейских OOH-рынков и темпы их роста. Первая Британия, но темпы роста самые низкие из всех. Франция и Германия бьются за второе место, Россия на твердом четвертом.
Слайд 14 — Топ 10 крупнейших мировых OOH-рынков. Китай все дальше уходит от США. Россия где-то на уровне Южной Кореи и нашей давней пары Австралии.
Cлайд 15. Ожидается, что среднемировая доля DOOH в этом году достигнет 37%. Россия к концу года преодолеет планку 70% (в среднем по году будет чуть поменьше).
Слайд 17. Среднемировая доля OOH в бюджетах рекламодателей достигла 5,3%. У нас почти в 2 раза больше.
Слайд 19. А вот по объему затрат на DOOH мы немцев и французов обогнали и уже вторые.
Слайд 20. Несколько тезисов в защиту классики.
Слайды 21-23. Три залога успеха OOH: консолидация, стандартизация, улучшение медиаизмерений.
Слайд 24. И автоматизация!
Слайды 25-26. Обязательный реверанс в сторону Sustainability.
Слайд 28-29. Пара креативных кейсов, об одном из которых рассказывали.
Слайд 32. Наши враги.
Слайды 34-35. Наши друзья.
Слайд 36. Так победим!
Слайд 37. Не знали, что автор цитаты Микеланджело, думали, кто-то из американцев.
Слайд 38. Чао, бамбино!
Вложения и оригинал публикации в Telegram
