И, конечно, какой НРФ без глупости дня.
Гендиректор OMD OM Group Дмитрий Дмитриев наибольшим риском рекламного рынка считает его дисбаланс: “структура рекламного рынка имеет серьезные перекосы. 50% телерекламы приходится на две категории — финансы и ритейл, 50% наружной рекламы — на недвижимость и ритейл.” (цитата по ADPASS)
Большая загадка, с чего это вдруг руководитель OMD OM Group посчитал, что две не самые крупные категории в наружке — недвижимость (2 место) и ритейл (4 место) — занимают 50%? Если взглянуть, например, на данные последнего, третьего квартала, в котором наружка выросла…впрочем, скоро узнаете, то на них приходится всего чуть больше четверти — 26% outdoor-бюджетов. Вряд ли это можно назвать каким-то сильным перекосом, бывали годы, например, прошлый, когда доля этих категорий была и побольше.
Возможно, господин Дмитриев относит к ритейлу крупнейшую в наружке категорию “Интернет-ресурсы и услуги”? Но во-первых там далеко не только торговля. Во-вторых, е-сom бурно растет, оттягивая спрос как раз у офлайн розницы, и каких-либо угроз ему пока не видно. В общем, как ни крути, никаких 50% у недвижимости и ритейла в наружной рекламе не наблюдается. Поэтому если у кого-то и есть “серьезные перекосы”, то отнюдь не в наружке, а в представлении о ней господина Дмитриева. Если, конечно, журналисты ADPASS его не переврали.
