Неожиданно Владислав Бакальчук написал пост … про наружную рекламу.
Хотя если канал про наружную рекламу пишет о разборках Бакальчуков, почему бы одному из них не кинуть ответку, написав про наружку?
Шедевр достоин прочтения в оригинале и комментариев. Но сначала небольшое предисловие.
Всем уже понятно, что война с бенефициарами Russ Бакальчуком проиграна еще до ее начала, в момент, когда Путин поставил резолюцию под известным письмом. После этого можно звать хоть чеченцев, хоть Тимати, хоть писать в Спортлото. Поезд уже уехал создавать аналог SWIFT и конкурента Амазон. Его не развернешь.
Интерес к взорвавшему интернет скандалу стремительно угасает. А попытка удержать его неумелым блогерством лишь раз за разом открывает публике, что муж Бакальчук человек добрый, прямодушный, но не шибко умный и, похоже, не очень образованный. И вопрос, кто был мотором Вайлдберриз все эти годы, отпадает сам собой.
Впрочем, вернемся к посту про наружку. Если упорядочить плохо структурированный поток сознания автора, называющего себя “адекватным сотрудником Вайлдберриз, которого слили”, то основные тезисы с нашими комментариями следующие:
1. После того, как Бакальчука слили, новое руководство Вайлдберриз за месяц слило на наружку 600 млн. руб, в 6 раз больше, чем до объединения.
Комментарий all-bb: Согласно AdMetix в городах его мониторинга в январе-июне Wildberries в среднем ежемесячно тратил на наружку 55 млн руб. без НДС. С НДС и по всей России вполне может набраться 100 млн. Слияние произошло 4 июля, и, очевидно, речь идет о июле. Данные за этот месяц по WB в АdMetrix пока некорректны (согласно им WB почти ничего не потратил), надо подождать и сравнить. Впрочем, не знаем, как отключенный от всех систем Владислав узнает о затратах на наружку, и насколько его цифрам можно верить. Мы, честно говоря, считали, что после слияния Russ размещает WB бесплатно.
2. По сравнению с "конкурентом Х" (позднее пост был отредактирован и конкурентом оказался РИМ) тарифы Russ завышены в два раза. Это прикрытие распила.
Комментарий all-bb: Если сравнивать не с РИМ, а с другими операторами, то “тарифы” Russ могут быть выше и в три, и в четыре раза. Так же, как и скидки. Сравнивать прайс-листы в наружке, как и на ТВ или в Интернете, занятие бессмысленное, нужно сравнивать цены реальных сделок. Система “высокие цены — высокие скидки”, действительно, менее прозрачна для клиентов, и способствует тому, что часть их денег оседает в карманах посредников. Но создали ее пару десятилетий назад не Russ, и не операторы наружки, а сетевые агентства, и все операторы, включая упомянутый РИМ, при работе с сетевиками, вынуждены ей следовать. Иначе последние так и норовят завернуть часть бюджета в другие каналы размещения, где суперком выше, а степень прозрачности даже меньше.
3. “Рекламные щиты на улицах это самый архаичный и вымирающий тип рекламы… Классические билборды, которые вы видите на дорогах, показывают падение, сейчас практически весь рынок уходит в онлайн. Количество рекламы в офлайне снижается. Если мы посмотрим на крупнейшие маркетплейсы и бренды, то они наоборот уходят из оффлайна в онлайн. Делают интеграции с блогерами, разрабатывают чат-боты, запускают рекламу в соцсетях и мессенджерах.”
Комментарий all-bb: “Архаичный и вымирающий тип рекламы” несколько последних лет в России и в мире растет темпами, опережающими общие темпы роста рекламного рынка, и увеличивает свою долю в затратах рекламодателей. Все конкуренты ВБ — ОЗОН, Сбер, Яндекс — не только не уходят в онлайн, а наперегонки по экспоненте наращивают свои outdoor-бюджеты. В результате категория “Интернет-сервисы” вышла на первое место по затратам на наружку. Потому что с помощью интеграций с блогерами и чат-ботов бренд не создашь. И Бакальчук действительно думает, что рынок блогерских интеграций прозрачнее рынка наружки?
4. “Если же нужно поднять узнаваемость бренда в оффлайне, то гораздо эффективнее и дешевле использовать фирменные пакеты. Они заметнее, на них и затрат меньше. Но главное, что людям удобно, а не просто баннер висит.”⬇️
(продолжение)
Комментарий all-bb: Какие еще фирменные пакеты? Где вообще на улицах их последний раз видел Бакальчук? Или он сам с ними ходит? Каким летаргическим сном проспал этот человек последние двадцать лет? Что это за бред от “адекватного сотрудника Вайлдберриз”?
По человечески Владислава Бакальчука очень жаль. Была жена. Был миллиардный бизнес. И вдруг в мгновение ока ни того, ни другого не стало. Не каждый выдержит.
Но зачем же называть целую отрасль козлами и выставлять себя на посмешище честному народу?
