Фуфлыжные рейтинги
Рейтинги Sostav и AdIndex примерно то же, что пересуды бабушек и алкоголиков у подъезда — споров много, но кроме участников этот бессмысленный шум никого не интересует.
Все оценочно, ни те, ни другие свои расчеты не публикуют, а за методологию выдается набор общих фраз.
Хотя, казалось бы, чего проще, просто добавьте под биллингом каждого агентства:
— полную детализацию с клиентскими листами;
— разбивку бюджета клиентов по типам рекламы.
Вы же все равно это якобы считаете. Иначе как определяете итоговый биллинг агентства? Но рейтинговоды никогда подобную разбивку не давали. И не дадут. Потому что как только раскроют детали, сразу обнаружится, что ничего толком не считается или считается криво. Полетят тысячи камней, и станет очевидно, что король голый. Впрочем, и так давно понятно.
Миллион раз здесь объясняли, в том числе и составителям этих рейтингов, что во времена открытой финансовой отчетности, когда доступны выручка, прибыль и еще много чего всех участников рынка, раскладывать карты таро с нарисованными биллингами нет никакого смысла. Впрочем, здесь же писали, и почему рейтинговоды все равно будут продолжать это делать. Во-первых, во время гадания гадалки превращаются в очень важных персон, а, во-вторых, могут управлять результатом. Анализировать же бухотчетность — это тяжелый кропотливый труд. И профит не очевиден.
В гаданиях Sostav и AdIndex OOH-биллинги большинства агентств расходятся на десятки процентов, а многих (OMD Media Direction, Игроник,Havas Media, OMD AMS и т.д.) в разы или на порядок.
Библиография:
1. Считать объемы рынка им неинтересно, а смешить рынок забавой “кто больше себе припишет” нормально.
7. Когда очень хочется пиариться, но думать лень.
