Никогда не обращали отдельное внимание на PR-аналитику Media Instinct.
Ну публикуют они что-то на Sostav и AdIndex, генерируют сдобренные цифрами инфоповоды, ничего особенного. Tак делают все, можно мимоходом посмеяться над очередной ерундой, не более.
Но веселые картинки на тему рекламы застройщиков от MI а главное, уровень возникшей после этого дискуссии заронили подозрение, что такая же слабая экспертиза у MI не только в наружке.
Посмотрели, что вообще выдавала на свет эта группа в качестве своей “аналитики”. У себя по этой теме нашли всего две публикации, зато какие):
1. Февраль 2024. “Есть ложь, наглая ложь и PR-бредни осколков сетевых рекламных групп. Входящее в Media Instinct агентство United Partners обнародовало “исследование”, в котором поведало всем, что “в столице бюджеты застройщиков перетекли из наружной рекламы на радио, доля которого за год увеличилась с 16% до 24%.”
Тогда вывод MI мы жестоко высмеяли и написали, что никакого перетекания на радио нет, наоборот, ускоренными темпами растут инвестиции в OOH, объяснив почему. И что же теперь? Доли каналов в бюджетах застройщиков не изменились, а MI публикует именно то, на что им когда-то и указали: “Офлайн инвестиции в 2023 году росли преимущественно за счет OOH.” Что называется, переобулись находу или просто списали.
2. В июле 2022 MI сообщила, что в 2023 г. российские рекламодатели не увеличат, а лишь сохранят бюджеты на прежнем уровне, зато на российский рынок под своими брендами вернется часть покинувших его международных рекламодателей. В результат рынок вырастет только на 10%.
Тогда заметили, что обращать внимание на подобные PR-гадания не стоит — они наверняка не сбудутся. Так и случилось: драйвером российского рынка стали именно российские компании, а рост его оказался в три раза больше, чем предсказывала MI.
Media Instinct, вы вообще когда-нибудь что-то адекватное выдавали? Пусть даже не на тему наружки.
