В общем, что имеем. Перед лицом трагедии отрасль разделила горе со всей страной, все операторы сняли коммерческую рекламу. СОНР и Russ оперативно выложили в открытый доступ траурные макеты, которые в результате были запущены на десятках тысяч экранов в outdoor, indoor и на транспорте.
Еще несколько лет назад такое в наружке было невозможно, случившееся подсветило, какой технологический прорыв совершил российский OOH за это время.
На данный момент коммерческое programmatic-вещание восстановлено в полном объеме, все SSP на связи.
Если в отчетах своих DSP вы увидите выходы рекламы в выходные, не спешите ставить их под сомнение.
Операторы подключались к молчанию не по одной кнопке и не все разом. Утром в субботу они уходили из эфира постепенно и не сразу по всем поверхностям. А в воскресенье вечером по мск с восточных регионов нашей большой страны трансляция стала постепенно восстанавливаться.
Если возникнет ситуация, когда клиентам необходимо будет подтвердить состоявшиеся выходы, операторы, у которых есть архивы скринов состоявшихся показов, готовы их предоставить. Так же на забываем про Admetrix, спустя две недели можно получить справку о состоявшихся показах от независимого отраслевого медиаизмерителя по владельцам: Russ, Дизайнмастер, LBL, Расверо, Эфир, RGB Graphics.
Всем мира и добра! Берегите себя и друг друга.
Фото: “Коммерсант”
