“Родная речь”, абсолютный чемпион в соревновании за титул “Самый нелепый прогнозист по наружной рекламе”, выкатила свои предсказания на 2024 год.
Напомним, на 2023 год “Родная речь” предрекала наружке стагнацию 0-5% и инфляцию всего 10%.
В течение года прогноз два или три раза пересматривали и все равно каждый раз не угадывали.
В августе, когда RoRe в своем “Медиаландшафте” опубликовала очередные нелепые предсказания OOH-динамики (12-18%) и медиаинфляции (10-15%), мы не сдержались и прямо на ее слайдах написали свои: рост рынка по итогам года 28-34% и медиаинфляция 18-25%. Именно эти наши цифры полугодичной давности RoRe и опубликовала вчера как свою итоговую оценку: рост рынка 30% и медиаинфляция 20%. Молодцы, переписали правильно).
В общем, поняв, что компетенций в наружке нет, а публиковать на 2024 год, чтобы было “все как у людей”, что-то нужно, “Родная речь” нашла, как ей кажется, беспроигрышный вариант. Для повышения шансов угадать прогноз по наружке выкатили с огромным диапазоном: “рост 20-40%”. Даже у интернета без ритейл-медиа вилку заложили меньше. Сильно занизив OOH-медиаинфляцию в прошлом году, в прогнозе на текущий RoRe бросилась в противоположную крайность и увеличила свои августовский цифры сразу в несколько раз: с 5-15% до 35-40%.
Но есть вероятность что не угадают и сейчас: наружка не может расти нынешними темпами вечно. Центробанк запретительной ставкой фактически остановил кредитование экономики. А если продолжат ужесточать выдачу льготной ипотеки, это нанесет сильнейший удар по строительной отрасли — крупнейшей категории рекламодателей в наружке. Тут уж станет не до повышения цен, и рост рынка может не дотянуть даже до 20%.
В общем, “Родная речь”, в лотереи не играйте. Вам вечно не везет.
