Пару слов сказали “Коммерсанту”, а здесь можно высказаться более подробно.
Рожденный всего за одну ночь запрет QR-кодов в наружке совершенно бессмысленен. Кстати, на самом деле юридический статус письма столичного Департамента СМИ и рекламы — всего лишь рекомендация.
QR-коды — не более, чем графические ссылки на сайт. Если чиновники хотят исключить появление в рекламе нецензурируемого контента, то запрещать должны не их, а использование доменных имен, размещенных вне российской юрисдикции, оставляя только зоны ru и рф.
Иначе без всякого QR-кода уже после размещения рекламы сайт может легко сменить владельца, и на нем может быть размещен какой угодно контент.
И почему все ограничивается только наружной рекламой? С таким же и даже большим размахом подобные финты можно проделывать с рекламой сайтов в печатных изданиях, на радио, ТВ, а тем более в интернете.
Но психоз на то и психоз. Нужно что-то срочно делать, куда-то бежать, имитировать наверх бурную деятельность. Думать некогда.
Отдельная история — свежеиспеченное письмо СОНР. Только у нас и только за сегодняшний день нескольким рекламодателям пришлось срочно переделывать ранее согласованные макеты. Два не самых мелких из них (из медицинской сферы) просто сняли рассчитанные на пешеходный трафик кампании, потому что QR-код был самым эффективным способом привести аудиторию на нужный лендинг. Теперь эти деньги уйдут в другие каналы продвижения.
Наружка опять оказывается в более жестком правовом поле чем другие сегменты рекламы. И СОНР вместо того чтобы объяснить чиновникам глупость их затеи и стать на защиту операторов побежал впереди паровоза. Зря. Он вас все равно догонит.
