Андрей Владимирович прислал презентацию, которую делал для ФАС, страшно сказать, в 2006(!) году. Можно оценить, как изменилась российская наружка за 17 лет.
В число наиболее рекламируемых категорий входили сотовая связь, телефоны, сигареты, автомобили, пиво… Недвижимость была только пятой, а банки — десятой после “Мебели”.
Наружка росла как на дрожжах.
Россия была пятым OOH-рынком мира, опережая, например, Германию, от которой сейчас отстаем в 2,5 раза.
Ее доля в медиамиксе составляла почти 20% (сейчас в районе 10%).
Лидирующий оператор News Outdoor занимал 17% рынка, а десятка крупнейших 39% — в полтора раза меньше, чем по итогам текущего года, похоже, займет один Russ.
Договорами на 10 лет и не пахло. Над отраслью дамокловым мечом висел “пресловутый ГОСТ”, если кто помнит, о чем речь.
Дикое, конечно, было время. Но долларового объема того рынка семнадцатилетней давности мы не достигли до сих.
Наружная реклама России_презент5.ppt
