Консолидация на марше
Russ поскромничал. Он не просто начал “продажи рекламного инвентаря “Афэкс-Астрахань”, а вслед за ижевским “Афэкс-Софтом” купил и этого оператора. У ООО “Рекламщик” владельцы пока старые — здесь то ли, действительно, партнерка, то ли смена собственника пока не завершена.
В любом случае Russ стал контролировать больше половины рынка наружной рекламы Астрахани. До конца года оператор обещает установить здесь цифровой инвентарь (сейчас сетевой цифры тут нет вообще), что откроет Астрахань для покупки через DSP и существенно упростит запуск кампаний. А стандартное для крупнейшего оператора подключение своего инвентаря к онлайн мониторингу и AdMetrix, надеемся, сделает наружку Астрахани гораздо более прозрачной.
По мере заполнения Russ лакун своей адресной программы и скупки или привлечения в партнерку региональных операторов — думаем, желающих будет даже больше, чем он в состоянии переварить — внутривидовая конкуренция в наружке (между операторами) будет постепенно замещаться межвидовой (с ТВ и интернетом).
