Правильный кейс
Вкусвилл очень теплый и человечный бренд. И креативный.
Для продвижения собственной торговой марки мороженого «Моёженое» летом 2023 сеть провела среди покупателей необычный конкурс, в котором задействовала и наружку. Его участникам нужно было прислать или опубликовать в соцсетях фото и слоган из трех слов, отвечающих на вопрос: “Что для вас мороженое и момент его “поедания”.
Из более тысячи креативов пять лучших запустили на медиафасаде в самом центре Москвы. С 21 июля они демонстрируются на конструкции LBL на площади Тверской заставы. А бонусом их авторы получили годовой запас того самого мороженого. Ещё некоторому количеству участников начислили баллы на карты лояльности.
Почему такие кампании с использованием UGC в цифровой наружке очень круто?
— Зашкаливает вовлеченность потребителя;
— Формируется крайне лояльная бренду аудитория;
— Мультиплицируется количество контактов (кампания получила десятки тысяч просмотров в интернете) и образуется эффект синергии;
— Используются динамические креативы.
Именно так и формируется неповторимая аура бренда.
