Учим матчасть
Презентация Stroer на Конгрессе WOO.
Доминирующий на немецком рынке Stroer очень похож на Russ Outdoor. Точнее, наоборот, теперь Russ Outdoor очень похож на Stroer.
Более того, как это ни парадоксально, немецкий и российский рынок сейчас тоже очень похожи: все падает, а наружка растет.
Очень подробно рассказывается, как в условиях доминирования одного игрока этот игрок обеспечивает рост OOH. Показательно, что сделавший ставку на мультиканальность оператор в презентации вместо DOOH использует термин Public Video.
Естественно, немалое место уделено pragrammatic. На слайде 21 перечислены 17 DSP, подключенных к SSP Stroer, а на слайде 22 дана классификация пяти видов автоматизированной закупки: от “барабана” до OpenRTB.
Рассказывается об огромном количестве таргетингов и правильном использовании данных в цифровой наружке. 42-й слайд посвящен приему, который мы особенно любим и о котором не раз здесь рассказывали — динамическим креативам.
В конце приведена формула успеха кампаний в цифровой наружке. Также особый респект за прекрасную завершающую цитату.
Презентация предоставлена Ильей Черединым.
2.Christian_Schmalzl_202304 lisbon presentation final.pdf
