Продолжаем знакомить вас с материалами Конгресса WOO.
Найден самый прогрессивный в мире OOH-рынок по доле programmatic. Не удивляйтесь, но это Бразилия. По данным сразу двух профессиональных ассоциаций, Латиноамериканской Ассоциации OOH и Ассоциации OOH Бразилии, в текущем году доля prDOOH на бразильском рынке увеличилась в несколько раз и то ли уже достигла, то ли должна достигнуть 8,7%. Для сравнения, в России она составляет 3-4% и не от всего OOH, а только от наружной рекламы. При этом по объему российский и бразильский рынок примерно равны.
С чем связана бразильская аномалия, не понятно. Мы склонны думать, что доны Педро все же несколько преувеличивают. Тем более что неумение бразильцев считать видно даже невооруженным взглядом. Рост рrDOOH с 10 до 50 млн.$ это +400%, а не +500%, как указано на слайде.
