http://www.kremlin.ru/events/president/news/71211/videos
Вслед за главой МАЕR очередь что-то предлагать Путину дошла до главы ГК Russ Outdoor Роберта Мирзояна.
На состоявшейся в пятницу в честь дня предпринимателя прямой линии с бизнесом Роберт Мирзоян оказался первым “из записавшихся”, кому дали слово (везет же человеку).
Если спич Константина Майора Путин вообще не понял, то несколько волнующемуся Роберту Мирзояну донести суть своего предложения Президенту все таки удалось.
Дословная стенограмма как есть:
“Уважаемый Владимир Владимирович, добрый день.
Мирзоян Роберт, группа компаний Russ Outdoor, оператор наружной рекламы.
За последний год наш рынок покинуло много западных брендов, что привело к сокращению рекламных бюджетов в наружной рекламе. Вместе с этим стали появляться наши российские бренды, но в период становления им не хватает бюджетов на продвижение своей продукции в рекламе. Если говорить о внешнем контуре, благодаря Российскому экспортному центру и программы, которая они ведут, “Сделано в России” развивается, но внутри России на самом деле требуется дополнительные меры для наших российских брендов. В качестве меры поддержки предлагаем предоставлять субсидированные кредиты для наружной рекламы по льготным тарифам. Актуальность данной меры мы видим на примере конкурса наших российских брендов, который проводится Агентством стратегических инициатив. Подано порядка 5 тысяч заявок, но победителям только будет предоставляться наша рекламная поддержка.
Владимир Владимирович, просим поддержать наши бренды и поддержать данную меру.
Спасибо Вам большое.”
Откуда руководитель Russ Outdoor взял информацию, что из-за ухода западных рекламодателей за последний год произошло “сокращении рекламных бюджетов в наружной рекламе”, мы не знаем. По данным АКАР, подтвержденной финансовой отчетностью самих операторов, рынок наружки за последний год не упал, а, наоборот, вырос.
Russ Outdoor об этом росте прекрасно осведомлен. На сайте оператора его коммерческий директор Борис Пешняк подтверждает : “Наша предварительная оценка была +5–7%. Получается, что мы совпали с индустриальными расчетами АКАР… В очень непростом 2022 году рекламодатели не только оставили в своих медиасплитах ООН, но и увеличили инвестиции в наш канал.” А еще раньше в ноябре на Национальном рекламном форуме Борис Пешняк сообщал, что “зависимость рынка OOH от иностранных брендов оказалась минимальной. В 2021 году доля зарубежных рекламодателей составляла 13%, в этом году — 2%.”
Так что озвученная Путину в преамбуле просьбы Роберта Мирзояна версия о сокращении бюджетов на наружку из-за ухода иностранцев, мягко говоря, далека от реальности. А, точнее, полностью ей противоположна. И бюджеты растут, и зависимости от иностранцев давно нет.
Так или иначе руководитель занимающего треть российского рынка наружной рекламы оператора предложил “предоставлять субсидированные кредиты для наружной рекламы по льготным тарифам”. Кому, по замыслу Мирзояна, их предоставлять — операторам или их клиентам — осталось не очень понятно. В любом случае, дело хорошее.
Путин пообещал, дословно: “посмотреть из средств, которые уже имеются в рамках министерства промышленности” и переадресовал этот вопрос главе Минпрома Мантурову.
Мантуров сразу же вспомнил, как в прошлом году 500 миллионов выделили на съемки роликов для ТВ-рекламы, и сообщил, что в части наружной рекламы это потребует дополнительных денег. Поэтому в этом году выделять ничего не будут, но на будущее обещал “проработать, посмотреть и доложить”.
Подытоживая, Путин предложил совместить интересы “и тех компаний, которые занимаются наружной рекламой, и тех, кто продвигает свою продукцию”. Так что теоретически что-то может перепасть и операторам. Хотя вряд ли. Думаем, никому ничего не дадут. Потому что наружка в отличие от чахнущего телевидения растет, а дыра в бюджете и без нее астрономическая.
Видеозапись просьбы главы Russ Outdoor и ответа Путина (с 2ч 25 мин) здесь.
