(продолжение)
Метро. На основании финансовой отчетности OOO «Профцентр Специалист», которому столичный метрополитен по условиям заключенного по итогам тендера договора перечисляет 25% рекламной выручки, составители рейтинга второй год оценивают объемы рекламы в московском метро. В 2022 году рынок рекламы в столичном метро увеличился на 4%. Однако рекламный потенциал столичной подземки раскрыт пока еще далеко не полностью, что видно, например, в сравнении с метрополитеном Санкт-Петербурга. При несопоставимых пассажиропотоках объем рекламы в метро Москвы всего на 37% больше, чем заработало продавец рекламы в метро Санкт-Петербурга, агентство “Проспект”.
Аэропорты. Реклама в аэропортах является наиболее пострадавшим сегментом OOH-рынка, который так и не оправился после удара, нанесенного еще пандемией COVID-19, когда объем рекламы в аэропортах упал на 54%. В 2021 году, показав рост всего 30%, этот сегмент транзитной рекламы так и не сумел восстановиться до допандемийного уровня. В 2021 году его объем оставался все еще на 40% меньше, чем в 2019 году. В 2022 году падение возобновилось, и после сокращения на 16% объем этого сегмента составляет всего 1,5 млрд. руб. Справедливости ради, стоит отметить, что в оценку этого сегмента не попадают данные по аэропорту Домодедово и региональным аэропортам холдинга “Новопорт”, рекламную выручку которых на основе открытой финансовой отчетности определить невозможно.
Не удается достигнуть допандемийного уровня и рекламе на городском наземном транспорте. После падения в 2020 году на 43% в прошлом году этот сегмент вырос всего на 33%, а в 2022 году снова уменьшился на 4%. Основная причина — вводимые все большим количеством городов ограничения на размещение рекламы на внешних поверхностях общественного транспорта.
Indoor реклама. Самый маленький сегмент отечественного OOH-рынка остается и самой непрозрачной и, похоже, наиболее недооцененной его частью. На протяжении нескольких последних лет динамика выручки специализированных indoor-операторов оказывается лучше оценки АКАР. Согласно данным финансовой отчетности в 2020-2019 годах их выручка увеличилась на 3% (АКАР: -18%), а в 2022 году упала на 5% (АКАР: — 20%). Но тем не менее indoor-реклама все еще не достигла уровня 2019 года.
С рейтингом российских OOH-операторов на основе их бухгалтерской отчетности, публикуемой ФНС России, можно ознакомиться здесь.
С методикой составления рейтинга можно ознакомиться здесь.
