В кулуарах НРФ удалось переговорить с шестью крупнейшими outdoor-операторами. Все кроме одного в этом году выросли, все полны оптимизма и ждут продолжения роста в следующем году.
А будет ли он? Три из пяти основных двигателей наружки (застройщики, ретейл, экосистемы, авторынок, банки) вот-вот лишатся топлива:
— продажи жилья на излете года рухнули на десятки процентов, цены впервые за многие годы покатились вниз, а минфин объявил, что продлевать льготную ипотеку на следующий год не будет;
— непродовольственная выручка розничной торговли упала на 15%, а продовольственная — на 3%. То есть люди банально стали экономить на еде;
— авторынок вообще мертв, и продажи даже подержанных машин сократились более, чем на треть.
Интернет-торговля, банки и музыкальные сервисы пока платят, но всю отрасль они не вытащат.
Есть и еще одно наблюдение, позволяющее утверждать, что рынок наружной рекламы в 2023 году, скорее всего, упадет. Последние три года он ни разу не вел себя так, как ему предсказывали.
В 2019 году OOH показал нулевую динамику, и все ожидали, что в 2020 будет небольшой рост. Но случился ковид, и всего за один год рынок сократился почти на треть: -30%. Даже записные оптимисты предполагали, что от столь мощного шока наружка будет оправляться пару лет. Но ООH прибавил 50% и его объем превысил доковидный уровень уже к концу 2021 года. В эйфории все ждали продолжения банкета и в 2022, но случилось сами знаете что…
Поэтому, если в следующем году все опять ждут роста, то, к бабке не ходи, упадем точно.
Впрочем, многое зависит от инфляции. Если она, как и в этом году будет двузначной, то на несколько процентов можно и вырасти…
