(продолжение) Причиной подобного снижения стала разная динамика налоговой нагрузки у системообразующих операторов и всех остальных участников рынка. Налоговая нагрузка Russ Outdoor и Gallery примерно одинакова и в 2020 году составляла 15,7%. У остальных участников рынка она была всего 6,4%, то есть почти в два с половиной раза меньше. Однако в 2021 году выручка Russ Outdoor и Gallery росла быстрее налоговых платежей, следствием чего стало заметное снижение их доли до 11,5% выручки.
Значительное количество остальных операторов закончили пандемийный 2020 год с убытками, и, как следствие уплачивали символические суммы налогов при УСН. Выход на прибыль в благополучном для отрасли 2021 году привел к увеличению средней налоговой нагрузки этой группы участников рынка до 7,9%.
Тем не менее, уровень налоговой нагрузки системообразующих и всех остальных операторов по-прежнему различается довольно сильно, почти в 1,5 раза. Главная причина этого заключается в том, что юридические лица Russ Outdoor и Gallery работают на общей системе налогообложения, в то время как большинство других участников рынка даже из ТОП-20 используют УСН.
В 2021 году на Russ Outdoor и Gallery пришлось 61% всех налогов, уплаченных ТОП-20 операторов.
Внутри ТОП-20 налоговая нагрузка отличаться довольно сильно, тем не менее по сравнению с прошлым годом диспропорция сократилась. Если в 2020 году налоговая нагрузка отличалась в 40(!) раз (20,7% выручки у столичного оператора РАСВЭРО и 0,5% выручки у межрегионального Дрима), то в 2021 разница была уже только в 15 раз: 23,3% у оператора медиафасадов Санкт-Петербурга Северной столицы и 1,6% у того же Дрима.
Лидер 2020 года по доле налоговых выплат РАСВЭРО в 2021 году переместился на второе место (14,0%), на третьем Gallery (12,6%).
В тройку операторов с самой низкой налоговой нагрузкой помимо Дрима вошли Проспект (2,7%) и Indoor Russia (3,1%).
Как уже было сказано, в этом году рейтинг дополнен данными по персоналу. Всего в ТОП-20 операторов работают 3130 сотрудников. Четверка крупнейших по персоналу:
Russ Outdoor — 1468
Gallery — 478
Дизайнмастер — 217
РИМ Медиа — 170
У остальных операторов штат не превышает 100 человек. Самые малочисленные:
Игроник — 17
Sunlight Outdoor — 16
Северная столица — 12
Объем страховых взносов, уплачиваемых на одного человека, косвенно позволяет оценить уровень зарплат каждого оператора по отношению к друг другу и средним зарплатам в отрасли.
В среднем за одного сотрудника в отрасли в год выплачивается 248 тыс. руб. страховых взносов.
Самые высокооплачиваемый персонал работает в операторах аэропортов и медиафасадов. В скобках указан суммы страховых взносов в год на одного сотрудника: Шереметьево-реклама (693 тыс. руб.), AMS (458 тыс. руб.), Северная столица (458 тыс. руб.).
Самые маленькие зарплаты ожидаемо у региональных операторов (в скобках также указаны страховые взносы за год): Дрим (58 тыс. руб.), Реклама-центр (78 тыс.руб.) и РИМ Медиа (93 тыс. руб.).
Cредние зарплаты у занимающего первое место Шереметьево-реклама (в 3 раза выше средней по отрасли) и находящегося на последнем месте Дрима (в 4 раза ниже средней по отрасли) отличаются в 12 раз.
В среднем один сотрудник операторов из ТОП-20 генерирует почти 14 млн. руб. годовой выручки. У Russ Outdoor и Gallery эти показатели практически совпадают: 11,8 млн. и 10,4 млн. руб. Самая высокая выручка на одного сотрудника у занимающегося медиабаингом Игроника — 126 млн. руб, а самая низкая у Дизайнмастера — 5,3 млн. руб.
