Конечно. Вот только лежащие на поверхности. Запуск любой кампании, в которой задействованы например, 20 локальных операторов, превращается в настоящий ад.
Потому что это:
— переписка с 20 контрагентами и синхронизация 20 адресных программ, каждая из которых сверстана по собственным лекалам;
— 20 договоров;
— 20 разных юристов, у каждого из которых свое мнение, о том, что и как можно рекламировать в наружке. Одному не нравится слишком мелкий шрифт, второму — английский логотип, третий считает, что объявление о приеме на работу — это не реклама, четвертый вообще заболел и согласовывает макет уже неделю и т.д. и т.п.;
— 20 складов для доставки плакатов;
— 20 менеджеров, которые должны прислать тебе фотоотчеты, половина из которых без трех напоминаний этого никогда не сделают;
— про геморрой с получением закрывающих документов от 20 бухгалтерий и говорить не стоит.
На решении этих проблем кормится огромное количество посредников. Поэтому для конечного клиента монополист может сделать наружку даже дешевле, чем сейчас, и увеличить ее долю в медиамиксе. Любые поглощения высвобождают огромное количество ресурсов.
