Понимаем, сейчас это мало кого волнует, но все же.
Протестировали новый функционал AdMetrix по расчету частотно-охватных характеристик нестандартных кампаний на цифровых поверхностях и очарованы как папуасы новыми бусами.
Реально круто! Теперь можно считать частоту и охват не только для барабана, но и для кампаний в часы пик или с разной длинной блока. Как это важно для pDOOH, думаем, объяснять не нужно.
А теперь неприятные вопросы. Много ли те, чей бизнес сейчас хотят забрать, сделали для развития отрасли (Gallery вынесем за скобки, они молодцы)? Кто годами дотировал медиаизмерения в outdoor и пытался сделать это канал привлекательнее? Если внутривидовая конкуренция (между операторами) сменится межвидовой (между наружкой, интернетом и телевидением), доля наружки в медиамиксе увеличится или уменьшится?
Если отбросить этическую сторону (мораль, как известно, у каждого своя), то с точки зрения денег все не так однозначно. Вот так.
