Отрасль мгновенно разделилась по принципу “Все против одного” (или “Один против всех”). Но противоречия между крупными и небольшими игроками при этом никуда не делись. Нижегородские локальные операторы пожаловались в ФАС, что мэрия для аукционов на самые интересные места требует обеспечительный платеж 40 млн. руб. И обвинили ее в создании монополиста на уровне города — такая сумма подъемна лишь для федеральных Russ Outdoor и Gallery и еще пары тройки крупных игроков.
Если 40 млн. руб. много, то сколько нормально? 30, 20, 10, 5? Подписанты такие суммы уже потянут. А вот какие-нибудь 2АЯКСА из Сарова, VIP-Медиа из Арзамаса, ИП из Бора и Дзержинска, эффективно работающие в своих городах и желающие зайти в областной центр, — нет. И считать себя обиженными будут уже они.
Российская наружная реклама так устроена, что более крупные и сильные всегда давят тех, кто поменьше, Часто с помощью дружественного административного ресурса. Потому что так якобы устроена жизнь.
Если бы отрасль не была такой дикой, то какое-нибудь объединение операторов уже давно родило отраслевые рекомендации чиновникам Москвы, Питера, миллионников, страт B и C по проведению чистых конкурсных процедур, в том числе и по величине лотов и обеспечительных сумм для каждой категории городов. Тогда бы все знали правила игры. Но отрасль дикая. В нынешних реалиях другой быть и не может.
