Ссылки на развернутый анализ рынка и сам рейтинг выложим ниже. А для тех, кто не любит читать длинные тексты, коротко главное:
1. Лидеры рынка, Russ Outdoor и Gallery получили рекордную за свою историю прибыль.
2. Российский OOH-рынок продолжает быстро консолидироваться: в 2020 году на ТОП-10 операторов приходилось 48,3% общего объемы рынка, а в 2021 году уже 55,4%. Быстрее рынка росли восемь из десяти крупнейших операторов.
3. Объем ООH-рынка, как минимум, на 10-20% превышает оценку АКАР.
4. Общая динамика ООН-рынка за два года (+4%) практически совпадает с оценкой АКАР (+3%). Но внутри двухлетнего промежутка по данным финансовой отчетности операторов падение в 2020 г. было сильнее (-30% против -27%), а восстановление в 2021 г. более динамичным (50,5% против 45%).
5. Впервые удалось оценить объем и динамику затрат на размещение рекламы в московском метро.
6. 2021 год стал не только годом восстановления, но и беспрецедентного роста OOH-рынка. Если в пандемийном 2020 году увеличить свою выручку удалось только 15% операторов, то в 2021 году выручку увеличили 77%, то есть более трех четвертей участников рынка.
7. Несмотря на двойные арендные платежи (в некоторых регионах были перенесены на 2021 год из-за пандемии) доля убыточных операторов составила всего 19%, что оказалось даже меньше чем в допандемийном 2019 году (20%).
8. Среднее по отрасли отношение прибыли к выручке составило 12%.
9. Самым успешным и прибыльным сегментом OOH-рынка являются специализированные операторы медиафасадов. Один из них, MAER, увеличив выручку в 3,5 раза, стал третьим по объему выручки среди всех OOH-операторов. Три из шести специализированных операторов медиафасадов заработали в прошлом году более 100 млн. руб. прибыли.
10. Самым депрессивным сегментом OOH-рынка является реклама в аэропортах. За два года ее объем в денежном выражении сократился на 40%.
